Trabajando de manera intensa, su agencia creativa interna, OLA, junto a Interbrand, construyeron un conjunto completo de elementos de diseño. Un sistema completo de diseño, que toma como base los modos de narración visual y, más concretamente, la semiótica de los cómics, es lo que construyó Lego para hacer evolucionar su identidad de marca. Si bien su… Seguir leyendo Lego evoluciona su identidad de marca más allá del ladrillo
Desde la AMDD destacan los beneficios que entrega tecnología a las marcas y sostienen la importancia de que tenga un uso éticamente responsable. Múltiples beneficios puede entregar la inteligencia artificial a las empresas en el relacionamiento con los clientes si su uso se hace con un foco éticamente correcto. Es lo que sostienen desde la Asociación… Seguir leyendo La relación con clientes revolucionada por la inteligencia artificial
Un escenario bastante complejo para el marketing revela el estudio anual que realiza la consultora GfK sobre marcas y estilos de vida. Si bien muchos estudios identifican el tema de la seguridad y la delincuencia como la mayor preocupación actual de las personas, la edición 2023 del estudio Chile 3D, que recientemente presentó GfK Chile, advierte que… Seguir leyendo Chile 3D 2023: Cara y consecuencias de un Chile que se frenó
Esta vez, en su nueva campaña Manifiesto, la marca afirma que las empresas pequeñas y medianas son el corazón de Chile y que es urgente salvarlas. Todo un manifiesto es el que declara Abastible, la marca de energía que, a través de una nueva campaña realizada junto a Simple, afirma que las pequeñas y medianas empresas constituyen… Seguir leyendo La saga de Abastible y su apoyo a las pymes
Encabezado nuevamente por Apple, el ranking de Interbrand de las marcas más valiosas del mundo muestra un valor general estancado y marcas dominantes multifacéticas. Con Apple en el primer lugar del ranking, por undécimo año consecutivo, con un valor de 502.680 millones de dólares y crecimiento de 4% respecto del año pasado, el informe Best Global Brands 2023,… Seguir leyendo Primeras lecciones que entrega el Best Global Brands 2023
VP regional de marketing de consumo de la empresa tecnológica en Latinoamérica comenta las razones que explican la alianza de la marca con la artista. Abarcando una amplia gama de audiencias de la industria musical en todo el mundo, pero con raíces profundas en Latinoamérica, Shakira es una artista que representa para una marca como Epson un modelo a… Seguir leyendo Fernando Stinchi: “Epson y Shakira inspirarán a consumidores y empresas”
Sumando audiencias a través de las diversas funciones que ha agregado, la red social tiene un rol relevante en ecosistema de medios publicitarios. En 13 años de existencia, Instagram es la cuarta red social más utilizada a nivel mundial, con alrededor de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, según cifras de DataReportal de enero de 2023. Entre… Seguir leyendo El peso de Instagram en 13 años de historia
Según la directora de marketing del Gobierno de Chile, ese es el objetivo principal del trabajo de su área. Conversando con Publimark.cl, cuenta cómo avanza en ello. Aunque no es reciente, el departamento de marketing del Gobierno de Chiletampoco es histórico. Fue creado en el primer período de Sebastián Piñera, lo que tiene sentido si se piensa… Seguir leyendo Montserrat Bauzá: “Las campañas del Gobierno tienen que ser relevantes”
Es el tema central de la campaña realizada por BBDO para el Ministerio del Deporte y en la que el mensajero es un mítico personaje del periodismo deportivo. Una mítica frase del también mítico Julio Martínez, recordado periodista deportivo que quedó inmortalizado a través del nombre del Estadio Nacional, forma parte fundamental de la campaña… Seguir leyendo Santiago 2023 y su legado para los chilenos
La marca lanzó nuevos empaques de tortillas mexicanas con una campaña que refuerza sus credenciales de origen con un especial giro audiovisual. El cambio de imagen en todos los packs de Tía Rosamotivó a Ideal Chile a hacer un relanzamiento de sus tortillas. Junto a Ogilvy Argentina, decidió realizar la campaña “Tía Rosa no tiene rival”, con la que… Seguir leyendo La renovada mexicanidad de Tía Rosa en Chile
