La gerente de marketing de Grupo Valdivieso comenta el lanzamiento del nuevo licor de pistacho bajo una marca centenaria que es líder en su categoría. El pistacho está de moda. Efectivamente, es una gran tendencia mundial que se aprecia en muchas partes. Una fiebre que, según algunos, se debe al famoso chocolate de Dubái, a… Seguir leyendo Daniela De Pablo: “Queremos que Mitjans sea un referente de innovación”
Edición número 12 del estudio ICREO de Almabrands revela aquellas categorías, marcas e instituciones que han sabido construir este activo. Los mundos de la tecnología y de las fundaciones o instituciones sin fines de lucro son los que concentran la mayor confianza ciudadana actualmente en Chile. Así lo revela la versión de este año del… Seguir leyendo Dónde se concentra la mayor confianza ciudadana hoy en Chile
Desarrollado por BBDO Chile y La Vulca, evaluará mes a mes cómo se mueven más de 98 marcas dentro de sus categorías. El primer estudio que mide el movimiento mensual de las marcas dentro de una categoría. En eso consiste el estudio que acaban de anunciar BBDO Chile y La Vulca, que la agencia y la consultora denominan Brand… Seguir leyendo Brand Motion: Primer estudio que mide el movimiento de las marcas
Apelando al vínculo local con el manga y el animé, la marca y TBWA\Frederick desplegaron un show de máscaras con drones sobre Santiago. Buscando refrescar su imagen frente a un mercado cada vez más competitivo, Nissan hizo una campaña que llevó su herencia japonesa a un código visual contemporáneo. Iniciando una nueva etapa de su negocio, ahora… Seguir leyendo La cultura japonesa en el centro de la nueva campaña de Nissan
Sauvignon Blanc: frescura para los sabores del norte Un Sauvignon Blanc del Valle de Elqui encuentra en el ceviche de bonito, pescado de carne firme y sabor característico de las costas del norte de Chile, un acompañante natural. Su marcada acidez, frescura y habituales notas cítricas y herbales complementan los sabores marinos y realzan los… Seguir leyendo Cuatro cepas chilenas para acompañar los sabores de nuestro territorio
Informe global de Adobe sobre tendencias digitales muestra cómo los servicios impulsados por esta tecnología se integran a la vida cotidiana de muchas personas. La investigación que hacen las personas es un componente importante del proceso de compra y la inteligencia artificial ahora influye más en esa experiencia que algunos métodos publicitarios tradicionales. Los clientes… Seguir leyendo Plataformas de IA están transformando hábitos y preferencias de compra
El director de marca, comunicación y sustentabilidad de la telco comenta aspectos del proceso que vivió la compañía en los últimos dos años y medio. En varios planos ha sido la transformación vivida por Claro para llegar a convertirse en lo que llaman el Nuevo Claro. El proceso llevó a la compañía a obtener, junto a la consultora Almabrands,… Seguir leyendo Rodrigo Sahr: “El rebranding tenía que ver con revisitar el propósito de Claro”
Marca Chile presentó su nuevo Brandbook, insumo estratégico desarrollado por su Dirección de Marketing, que explica el propósito, los atributos y los principios que sustentan la marca, además de entregar orientaciones para su implementación entre las instituciones y organizaciones que participan en la promoción internacional de Chile. El documento desarrolla criterios para su aplicación, la arquitectura de… Seguir leyendo Marca Chile lanza su nuevo Brandbook
Su nueva identidad de marca refleja una evolución para simplificar la experiencia de los consumidores y reforzar su oferta de movilidad. Una nueva etapa en su estrategia de retail automotor, que además busca fortalecer la forma en que la compañía se relaciona con sus clientes, lleva adelante Derco –parte de Inchcape Chile– a través de la actualización de… Seguir leyendo Derco renueva propuesta de experiencia para sus clientes
Su reciente campaña “Irremplazables” surge en un contexto de inteligencia artificial formando parte de la vida cotidiana de muchas personas. Volver a poner en el centro los encuentros reales y esos momentos que ninguna tecnología puede reemplazar. Es la invitación que hace la nueva campaña de Alto del Carmen, rescatando las conversaciones sin pantallas, las sobremesas… Seguir leyendo El llamado de Alto del Carmen a fortalecer las conexiones humanas
