A través de su Chilenografía, La Vulca indaga lo que las personas exigen de las marcas, más allá de productos de calidad, y el impacto en el consumo. ¿Deben las marcas tener un rol social? Es la pregunta que se hizo La Chilenografía, el estudio que hace desde 2021 la consultora La Vulca. Para obtener respuestas realizó… Seguir leyendo Estudio acerca del rol social de las marcas en Chile
El banco se adjudicó tres de los siete premios de este año y obtuvo, con uno de esos casos, el Best of the Year, que reconoce al mejor de todos. Con un Bci siendo el más destacado brandbuilder, se celebró este miércoles 30 de julio la premiación de la quinta edición de Best Branding Awards… Seguir leyendo Bci brilló en los Best Branding Awards Chile 2025
A través de una alianza de colaboración, la marca de cerveza incluyó este parque de Pichilemu en la conmemoración de sus 100 años. Tres destinos nacionales fueron seleccionados dentro de la campaña global con que Corona, la marca de Cervecería AB InBev, está conmemorando sus 100 años. Estos son Anakena en Isla de Pascua, Caleta… Seguir leyendo Acciones de conservación de Corona en Punta de Lobos
Estudio realizado por Volvo y Cadem habla de una satisfacción general, de la rutina de carga en casa y lo que se espera de una red pública. Usuarios satisfechos, comprometidos y listos para volver a elegir es lo que encontró un reciente estudio sobre electromovilidad realizado por Volvo Cars Chile y Cadem, en el marco… Seguir leyendo La experiencia de los usuarios de autos eléctricos en Chile
Estudios de Kantar Insights destacan que esta audiencia pide coherencia de lo que una marca dice con lo que hace. Aunque muchas marcas continúan priorizando la utilización de canales como las redes sociales o plataformas de streaming, donde las personas pasan más tiempo, el estudio Media Reactions de Kantar revela que la Generación Z en Chile es menos receptiva… Seguir leyendo Exigencias de la Generación Z a la comunicación de marca
Informe de Brand Finance ubica por sexto año consecutivo a la cerveza Corona, en un escalafón dominado por Brasil y México. Un papel vital desempeñan marcas fuertes en América Latina, según el reciente informe regional de valor de marca entregado por Brand Finance. No solo para impulsar el crecimiento económico regional, sino también para posicionar al… Seguir leyendo El ranking de las marcas más valiosas de América Latina
Análisis de la adtech Exte invita a entender el comportamiento del consumidor según la estación del año para optimizar las campañas. Algo que caracteriza al invierno es el predominio de momentos hogareños, el uso de pantallas grandes como las de la televisión conectada (CTV) y una mayor disposición a contenidos de mayor duración. El verano,… Seguir leyendo Impacto de la estacionalidad en el consumo digital multipantalla
Cocha Travel Insights 2025, basado en el análisis de datos de más de 800 mil viajeros, muestra cómo están viajando los chilenos hoy. Más cortos, más personalizados y con foco en el bienestar. Así serán durante este año los viajes que hagan chilenas y chilenos, de acuerdo con un estudio por la empresa de turismo… Seguir leyendo Las claves del nuevo turismo en informe de Cocha
Es una de las cuestiones que plantea Globant Gut en un reciente informe de tendencias para 2025, que entrega datos y propuestas para ayudar a los marketeros. El futuro de la personalización ya está aquí y la IA lo lidera, sostiene la consultora creativa Globant Gut, resultante de la adquisición que hizo la empresa tecnológica de… Seguir leyendo ¿Está la inteligencia artificial lista para transformar el marketing?
Frutas de Chile, caso desarrollado por Puerto Diseño y premiado en Best Branding Awards, pudo comunicar mejor el compromiso, dedicación y tradición de la industria. La industria frutícola chilena, el segundo sector exportador más importante, aporta a la creación de empleo, respalda a las pymes y busca la descentralización. Sin embargo, el 45% de la… Seguir leyendo La nueva marca de los exportadores de fruta chilena
