Encabezado nuevamente por Apple, el ranking de Interbrand de las marcas más valiosas del mundo muestra un valor general estancado y marcas dominantes multifacéticas. Con Apple en el primer lugar del ranking, por undécimo año consecutivo, con un valor de 502.680 millones de dólares y crecimiento de 4% respecto del año pasado, el informe Best Global Brands 2023,… Seguir leyendo Primeras lecciones que entrega el Best Global Brands 2023
VP regional de marketing de consumo de la empresa tecnológica en Latinoamérica comenta las razones que explican la alianza de la marca con la artista. Abarcando una amplia gama de audiencias de la industria musical en todo el mundo, pero con raíces profundas en Latinoamérica, Shakira es una artista que representa para una marca como Epson un modelo a… Seguir leyendo Fernando Stinchi: “Epson y Shakira inspirarán a consumidores y empresas”
Sumando audiencias a través de las diversas funciones que ha agregado, la red social tiene un rol relevante en ecosistema de medios publicitarios. En 13 años de existencia, Instagram es la cuarta red social más utilizada a nivel mundial, con alrededor de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, según cifras de DataReportal de enero de 2023. Entre… Seguir leyendo El peso de Instagram en 13 años de historia
Según la directora de marketing del Gobierno de Chile, ese es el objetivo principal del trabajo de su área. Conversando con Publimark.cl, cuenta cómo avanza en ello. Aunque no es reciente, el departamento de marketing del Gobierno de Chiletampoco es histórico. Fue creado en el primer período de Sebastián Piñera, lo que tiene sentido si se piensa… Seguir leyendo Montserrat Bauzá: “Las campañas del Gobierno tienen que ser relevantes”
Es el tema central de la campaña realizada por BBDO para el Ministerio del Deporte y en la que el mensajero es un mítico personaje del periodismo deportivo. Una mítica frase del también mítico Julio Martínez, recordado periodista deportivo que quedó inmortalizado a través del nombre del Estadio Nacional, forma parte fundamental de la campaña… Seguir leyendo Santiago 2023 y su legado para los chilenos
La marca lanzó nuevos empaques de tortillas mexicanas con una campaña que refuerza sus credenciales de origen con un especial giro audiovisual. El cambio de imagen en todos los packs de Tía Rosamotivó a Ideal Chile a hacer un relanzamiento de sus tortillas. Junto a Ogilvy Argentina, decidió realizar la campaña “Tía Rosa no tiene rival”, con la que… Seguir leyendo La renovada mexicanidad de Tía Rosa en Chile
Informe de la edición 2023 de Technology Vision sobre el impacto de la inteligencia artificial y otras tecnologías incluye tres casos, entre ellos el de NotCo. Dos emprendimientos, uno de ellos el del ya célebre unicornio NotCo, además de una iniciativa de las Naciones Unidas para el Desierto de Atacama, son los ejemplos relacionados con Chile que incluye… Seguir leyendo Ejemplos de Chile citados por estudio global de Accenture
Entre los aprendizajes que la organización del festival 2023 menciona en un reporte reciente, destacan los relativos al uso de esta tecnología en el proceso creativo. La inteligencia artificial puede hacer que las ideas desafiantes sean realistas, dar al trabajo de bajo presupuesto la opción de escalar y puede permitir también que las marcas reaccionen… Seguir leyendo Inteligencia artificial en la creatividad de Cannes Lions
A través de un informe sobre el estado actual de la creatividad, el equipo asesor del festival señala los puntos más urgentes para creativos y marketeros. Amplificar la creatividad humana con la inteligencia artificial, inyectar más dispositivos de creación de marca en las activaciones de corto plazo, colaborar más con creadores de contenido y mejorar… Seguir leyendo Tendencias relevantes en la creatividad según Cannes Lions
La herramienta de inteligencia artificial se está mostrando útil en diversos ámbitos y los especialistas en marketing ya ven algunos para el comercio minorista. Escribir descripciones de productos, brindar asistencia de compras en tiempo real y administrar el inventario son algunos de los usos que expertos en marketing ven para ChatGPT en el retail. Un artículo de eMarketer comenta… Seguir leyendo Descubriendo usos para ChatGPT en el retail
