Ranking de Brand Finance 2023 la ubica en el primer lugar, por sobre Apple, pese a haber caído ambas en un porcentaje similar en su valor de marca. Pese a perder valor de marca en el último período, Amazon vuelve a ser la marca más valiosa del mundo, según el reciente informe publicado por Brand Finance, en el… Seguir leyendo Amazon vuelve a ser la marca más valiosa del mundo
Estudio del marketplace entre sus clientes chilenos destaca a los decoradores, los fashionistas, techies, amantes de los animales y otros que son tendencia. Los decoradores de hogar son uno de los perfiles que más ha crecido dentro de Mercado Libre en Chile, según un reciente informe que compartió la plataforma ecommerce. La compañía hizo un estudio que… Seguir leyendo Perfiles de usuario que más han crecido en Mercado Libre
A partir del 1 de noviembre, el nuevo servicio suscripción de la plataforma de streaming estará disponible en 12 países. Ya está próximo a lanzarse el nuevo servicio básico de Netflix con publicidad, nivel de suscripción a US$ 6.99 por mes. ¿Cuánto de básico? Los suscriptores tendrán acceso a entre un 5% y un 10% menos de… Seguir leyendo Se acerca el lanzamiento de Netflix Básico con anuncios
Ranking de Interbrand de las 100 marcas más valiosas del mundo tiene a Microsoft en segundo lugar y su valor total supera los tres billones de dólares. Un cambio relevante muestra este año el podio de las tres primeras marcas del ranking de valor de marca que elabora anualmente la consultora Interbrand, la cual dio a… Seguir leyendo Novedades más relevantes del Best Global Brands 2022
Frente a la primera tienda de la marca sueca en Chile, la agencia Promored creó una activación que llamó poderosamente la atención de los transeúntes. Como una manera de dar mayor relieve al aterrizaje en nuestro país de la cadena de tiendas de decoración Ikea, la agencia Promored hizo una instalación gigante en el Parque Araucano, frente al… Seguir leyendo Un unboxing gigante para dar la bienvenida a Ikea
Con el lanzamiento de la línea Reserva, que incluye Carmenere, Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc y Rosé, continúa expandiéndose la alianza entre Viña Carmen y Frida Kahlo Corporation. La asociación se inició hace cuatro años con la elaboración de un vino de edición limitada, Carmen Gran Reserva Frida Kahlo, que hoy se posiciona como el producto súper fino… Seguir leyendo Nueva línea de Viña Carmen inspirada en Frida Kahlo
Kantar publicó la edición 2022 de su ranking BrandZ, que ubica a Apple y Google en los dos primeros lugares, desplazando a Amazon, la número uno del año pasado. Las 100 marcas globales más valiosas que componen el ranking Kantar BrandZ aumentaron un 23% en 2022, para alcanzar un valor total de casi 8,7 millones de millones… Seguir leyendo Vuelven a crecer las marcas más valiosas en tiempos de cambios
Especialistas en marcas y en concursos entregaron su visión acerca de la mejor presentación de un caso para los Best Branding Awards. Evaluar el impacto del trabajo realizado, elegir bien la categoría, recoger el feedback que se busca, hacer entender el contexto, saber contar la historia, mostrar la solución como creación de valor, entender que… Seguir leyendo Las claves detrás de un caso de branding ganador
Ejecutivos de agencias globales comentan lo que podría pasar con la plataforma social desde el punto de vista de la publicidad en su nuevo régimen. Elon Musk no ocultó el hecho de que quería el control de Twitter y, US$ 44 mil millones más tarde, ahora lo tiene. El hombre más rico del mundo dijo en un comunicado… Seguir leyendo Los mundos posibles de Twitter tras su compra por Elon Musk
Lo que falta en materia equidad y de estereotipos en la publicidad chilena, según la directora del Conar y vicepresidenta de planificación estratégica de McCann. Lejos de inventar, la publicidad se nutre y refleja lo que está pasando en la sociedad. Así opina Maribel Vidal, directora del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar), para quien esta actividad… Seguir leyendo Maribel Vidal y los desafíos de la publicidad de género
