Frente a la primera tienda de la marca sueca en Chile, la agencia Promored creó una activación que llamó poderosamente la atención de los transeúntes. Como una manera de dar mayor relieve al aterrizaje en nuestro país de la cadena de tiendas de decoración Ikea, la agencia Promored hizo una instalación gigante en el Parque Araucano, frente al… Seguir leyendo Un unboxing gigante para dar la bienvenida a Ikea
Con el lanzamiento de la línea Reserva, que incluye Carmenere, Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc y Rosé, continúa expandiéndose la alianza entre Viña Carmen y Frida Kahlo Corporation. La asociación se inició hace cuatro años con la elaboración de un vino de edición limitada, Carmen Gran Reserva Frida Kahlo, que hoy se posiciona como el producto súper fino… Seguir leyendo Nueva línea de Viña Carmen inspirada en Frida Kahlo
Kantar publicó la edición 2022 de su ranking BrandZ, que ubica a Apple y Google en los dos primeros lugares, desplazando a Amazon, la número uno del año pasado. Las 100 marcas globales más valiosas que componen el ranking Kantar BrandZ aumentaron un 23% en 2022, para alcanzar un valor total de casi 8,7 millones de millones… Seguir leyendo Vuelven a crecer las marcas más valiosas en tiempos de cambios
Especialistas en marcas y en concursos entregaron su visión acerca de la mejor presentación de un caso para los Best Branding Awards. Evaluar el impacto del trabajo realizado, elegir bien la categoría, recoger el feedback que se busca, hacer entender el contexto, saber contar la historia, mostrar la solución como creación de valor, entender que… Seguir leyendo Las claves detrás de un caso de branding ganador
Ejecutivos de agencias globales comentan lo que podría pasar con la plataforma social desde el punto de vista de la publicidad en su nuevo régimen. Elon Musk no ocultó el hecho de que quería el control de Twitter y, US$ 44 mil millones más tarde, ahora lo tiene. El hombre más rico del mundo dijo en un comunicado… Seguir leyendo Los mundos posibles de Twitter tras su compra por Elon Musk
Lo que falta en materia equidad y de estereotipos en la publicidad chilena, según la directora del Conar y vicepresidenta de planificación estratégica de McCann. Lejos de inventar, la publicidad se nutre y refleja lo que está pasando en la sociedad. Así opina Maribel Vidal, directora del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar), para quien esta actividad… Seguir leyendo Maribel Vidal y los desafíos de la publicidad de género
Edición 2022 del estudio Chile 3D, que cada año hace GfK, muestra cuánto confían las personas en las empresas y qué le exigen a las marcas, entre otros aspectos. Más confianza tienen los chilenos en sus vecinos y en la comunidad que en las marcas y empresas. Es una de las conclusiones centrales de la… Seguir leyendo Aquello en que los chilenos tienen más confianza
Es una de las tendencias que la empresa de investigación de mercado Mintel destaca entre aquellas que se esperan para la postpandemia de este 2022. En tiempos de incertidumbre como los vividos en los últimos dos años, se imponen los sentimientos de precariedad e inseguridad financiera. Según revela un informe de Mintel, el 48% de los… Seguir leyendo Los consumidores quieren sentir que tienen el control
La marca ha jugado históricamente un rol destacado en la industria de los neumáticos, desde sus inicios con Dunlop, acercándose al final del siglo 19. Muy pronto se incorporarían a la categoría empresas hasta hoy célebres como Michelin, Goodyear y Pirelli. Continúan las nombradas estando entre las más valiosas, de acuerdo con el ranking de valor y fortaleza de marca… Seguir leyendo Solidez de Michelin en la valorización de marca de los neumáticos
Directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile se refiere a los elementos centrales en la estrategia de marca país de Chile, reflejados en el reciente encuentro organizado por la entidad. ¿Qué es lo que el mundo conoce de Chile? ¿Qué es lo que tenemos para aportar? En Imagen de Chile hicimos una encuesta en… Seguir leyendo Constanza Cea: Una marca país con propósito
